可口可乐启动全球品牌焕新：经典红白不变 零糖包装迎来最大年夜进级

尽管外不雅有所调剂，但可口可乐并未放弃其标记性的红色罐身和经典的手写体Logo。此次焕新加倍凸起了品牌的经典视觉资产，包含红白配色筹划、斯宾塞体标记性字体、标记性的“动感丝带”以及Arden Square设计元素。

可口可乐全球品类总裁Arnab Roy表示：“此次焕新旨在让我们的品牌出现加倍清楚和一致，无论花费者在何处体验我们的产品。”

据《Transform》杂志报道，品牌设计机构JKR负责打造此次全新的全球视觉辨认体系，而包装体系则由设计工作室The Superultrarare从新操刀。

在此次焕新中，可口可乐零糖的包装变更最为明显。新款罐身采取了更大年夜字体的“Zero Sugar”标识，并配以能干标黑色版“动感丝带”图案。同时，塑料瓶装版本将启用黑色瓶盖，使其与经典红色装通俗可乐更轻易区分。

尽管视觉元素有所更新，可口可乐强调，此次调剂并非创造全新Logo或彻底代替现有品牌形象，而是欲望让不合版本的可乐产品在货架上出现出更强的家族同一感。

可口可乐设计负责人Rapha Abreu泄漏，此次设计简报的请求异常简洁——“让可口可乐在全世界任何处所都更像可口可乐”。这一理念贯穿了此次品牌焕新的始终。