AI已开端抢走社交媒体带货博主的副业生意

多名TikTok Shop营销从业者表示，一些品牌已经开端应用AI复制表示较好的达人视频，生成多个类似版本；另一些品牌则经由过程AI每月宣布数百条内容，从而绕过真人创作者的制造和合作成本。TikTok Shop一名员工称，AI生成带货内容已成为公司内部评论辩论的热点话题。

在黑色礼拜五和收集礼拜一等电商促销节点，TikTok平台上的可购物视频数量曾达到约1000万条。社交电商公司Socialscale.ai开创人Fabian Ouwehand将这类内容形容为用户刷视频时一闪而过的“路边告白牌”。

报道指出，受到影响的重要不是拥有大年夜量粉丝的头部网红，也不是依附稳定社群保持影响力的中小创作者，而是大年夜量将带货作为副业、专门制造可购物视频的账号。这类内容平日环绕限时促销、降价提示等固定话术展开，情势相对标准化，更轻易被AI模仿和批量复制。

跟着TikTok主动化告白体系GMV Max开端分发更多AI生成素材，合成带货视频正在获得更大年夜曝光。Business Insider看到的一张联盟营销账户截图显示，一名AI视频制造者经由过程相干内容带动了数万美元商品发卖额。

不过，品牌对AI带货的立场并不一致。部分企业更存眷发卖转化，愿意采取AI内容；另一些企业则担心合成视频伤害品牌荣誉。此前有报道称，家电品牌SharkNinja已禁止介入其联盟营销项目标创作者应用AI制造内容。

今朝，拥有真实影响力和固定受众的真人创作者仍具有明显优势，尤其是在品牌须要晋升认知度而非直接促销时。社交电商公司Third的一名高管表示，其团队会先用AI对象测试创意，再将验证有效的筹划交给真人创作者履行。他认为，假如某一内容偏向经由过程虚拟人物已经获得较好表示，真人创作者平日能取得更好的后果。

AI带货视频面对的最大年夜问题之一，是画面和声音仍轻易产生明显的“不真实感”。报道提到，一些虚拟人物应用机械化语音介绍服装，另一些视频中的商品应用后果则违背现什物理规律，例如合成角色应用高压清洗机、喷火枪或宠物刷，在数秒内完成干净。

即使视频没有明白标注由AI生成，部分用户仍能辨认异常，并在评论区质疑内容真实性。这意味着，低质量AI视频固然降低了制造成本，却可能减弱用户信赖，并影响TikTok Shop整体内容体验。

TikTok Shop自2023年进入美国市场后敏捷扩大。市场研究机构EMARKETER估计，TikTok Shop本年在美国的发卖额将跨越230亿美元，但仍明显低于估计跨越5000亿美元的亚马逊美国电商发卖额。与传统电商平台比拟，TikTok Shop的重要优势之一，恰是依附大年夜量创作者经由过程内容推动花费。

生成式AI也可能放大年夜平台治理和司法风险。TikTok Shop负责治理与体验外部事务的高管此前表示，一些讹诈卖家已应用AI制造并不存在的商品和虚假商号。告白与电商律师Robert Freund指出，合成创作者若传播鼓吹本身应用过某款产品，或经由过程视频夸大年夜产品才能，可能涉及虚假宣传及花费者误导问题。

Freund表示，AI使欺骗性内容可以或许以更低成本、更大年夜范围被临盆，无论这种误导是有意照样无意。欧盟和纽约州等地已制订相干规矩，请求品牌在告白中应用合成人物时进行披露。

TikTok在面向卖家的规矩中表示，平台许可应用生成式AI，但相干视频必须进行标注，不得虚假展示产品才能、模仿真实人物，并需遵守常识产权规定。跟着技巧持续进步，更多大年夜型品牌可能采取AI视频，但平台仍需在制造效力、内容质量、花费者信赖和监管合规之间寻找均衡。