雷达财经懂得到，此次蜜雪冰城雇用的岗亭丰富多样，涵盖乐土演艺兼顾岗、工程治理岗（乐土项目）、乐土内容编剧岗、乐土周边产品兼顾岗等，月薪均在万元以上。
从雇用平台上前述岗亭的职责描述不难看出，此次蜜雪冰城大年夜概率并非是为一场通俗的品牌活动招兵买马，而是试图环绕雪王这一IP搭建完全体验链路。
事实上，蜜雪冰城敢于跨界构造主题乐土，其底气很大年夜程度上源自公司多年来精心打造的雪王IP。
回溯雪王IP的出生过程，其在初期也曾饱受争议与质疑，但如今其已成为蜜雪冰城构建品牌壁垒的核心资产，为品牌带来了极高的辨识度和影响力。
客岁3月，蜜雪集团成功上岸港股，开启了本钱市场的新征程。截至2月10日收盘，其最新市值已超1500亿港元。
薪资过万招人才，雪王要跨界造乐土？
不合于此前行业内有时出现的“主题门店”测验测验，蜜雪冰城此次雇用乐土相干人才或藏着更大年夜的贸易“野心”。
雷达财经懂得到，蜜雪冰城在雇用平台上与该项目相干的岗亭，包含乐土演艺兼顾岗、工程治理岗（乐土项目）、乐土内容编剧岗、乐土周边产品兼顾岗等。
前述这些岗亭的工作地点均集中在蜜雪冰城的总部——河南郑州，月薪区间覆盖1.1万元至2.4万元之间。
雇用信息显示，乐土内容编剧岗将介入乐土设计过程，环绕雪王IP搭建完全的故事背景和核心叙事线，把不合游乐项目、主题区域、互动环节串联成一条沉浸式体验链路，并针对节日活动、主题企划赓续进行内容迭代。
同时，乐土内容编剧岗还需负责IP的日常话术设计，包含互动话术、场景化台词、宣传口播等，确保说话风格贴合雪王可爱、亲切、有记忆点的核心人设。
值得一提的是，在相干岗亭的任职请求中，迪士尼、全球影城等头部乐土的名字频繁出现，成为衡量应聘者才能与经验的重要标杆。
乐土周边产品兼顾岗同样对经验有着较高请求，应聘者须要有五年以上IP衍临盆品或零售行业相干经验，并懂得泡泡玛特、迪士尼、全球影城等国表里文旅IP周边的运营模式，能精准把握亲子、青少年客群的花费偏好。
不过，截至发稿，蜜雪冰城暂未对外披露主题乐土的具体落地时光、投资范围、项目选址以及运营模式等关键信息。
中国主题公园研究院宣布的《2025中国主题公园竞争力评价申报》显示，大年夜型主题公园的总投资一般在15亿元及以上（但不足50亿元）。
而特大年夜型主题公园的总投资平日在50亿元及以上。如斯宏大年夜的投资范围，凸显出主题乐土行业的重资产属性。
有分析人士认为，从竞争激烈的茶饮赛道跨界到充斥挑衅的文旅范畴，蜜雪冰城的主题乐土构造，是雪王IP全链路贸易化的一次大年夜胆且极具前瞻性的测验测验，也是在新茶饮行业存量竞争日益加剧的背景下，品牌寻求第二增长曲线的重要摸索。
这一举措有望为蜜雪冰城开辟新的营业范畴和盈利增长点，还能进一步强化品牌的影响力和用户粘性。
但前述人士进一步指出，蜜雪跨界构造主题乐土，也需直面文观光业本身的经营特点与跨界运营的多重风险。主题乐土是典范的重资产、慢回报行业，巨额的投资范围意味着其较难在短期内收回成本。
尽管雪王凭借数万家门店在新茶饮赛道占据着头部地位，并积聚了丰富的品牌运营经验和宏大年夜的用户基本，但对于陌生的乐土家当而言，它仍是一个初出茅庐的新人。
而主题乐土的运营涉及到浩瀚复杂的环节，如游乐举措措施的安然治理、旅客体验的优化、主题活动的策划等，每一个环节都异常重要。乐土项目毕竟能为公司事迹带来正向的加成，照样会拖累公司的现金流，今朝尚难以定论，仍有待进一步不雅察。
千亿茶饮帝国的雪王IP，是若何炼成的？
蜜雪冰城敢于跨界构造主题乐土，核心底气源于其手中紧握的雪王IP。
雪王的出生，可以追溯至2018年。彼时，蜜雪冰城已成立21年，凭借极具性价比的产品鄙人沉市场快速扩大，但其面对品牌辨识度低、同质化严重的困境。
为此，蜜雪冰城推出了这个手持冰淇淋权杖、憨态可掬的卡通人物形象，并将其作为蜜雪冰城品牌的毕生代言人。
自2018年雪王出生以来，蜜雪冰城便倾尽全力持续打磨这个IP，赓续推出限制皮肤，适配不合地区文化的本土化造型，逐渐形成了包含研发雪王、阿桔雪王等在内的IP家族，更凭借接地气的品牌营销才能频繁出圈。
然而，追溯雪王IP的来源与成长，这个形象从出生之初就曾伴随争议。据华与华开创人华杉泄漏，当初华与华创造雪王形象和全部符号体系时，曾遭受巨大年夜的否决声浪，很多人认为雪王形象“太LOW”。
据猎云网，蜜雪冰城的一位设计师在看到提案后甚至提出了离职。
例如，乐土内容编剧岗明白请求应聘者熟悉国表里有名IP乐土（如迪士尼、全球影城）的演艺内容逻辑。
蜜雪冰城客服表示，今朝并不清楚具体事宜，已将相干问题记录，并反馈给相干人员。
不过，华杉表示，出于对华与华的信赖，蜜雪冰城开创人兄弟最终照样接收了该筹划。
一年后，蜜雪冰城的老板回想起此前的提案会，仍心有余悸地直言“后怕”，他感慨道：“假如当时否了华与华的筹划，今天的一切都不会有！”
2021年，蜜雪冰城迎来了又一个高光时刻。凭借魔性的旋律、简单的歌词，以及线上线下的全方位传播，蜜雪冰城的主题曲敏捷引爆全网，主题曲相干话题多次登上各大年夜社交平台热搜，雪王IP的有名度借此迎来爆发式增长。
雷达财经经由过程蜜雪集团招股书获悉，截至最后实际可行日期，雪王及“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜美蜜”主题曲的相干话题在重要社交平台上的累计曝光量分别跨越191亿次及95亿次。如斯惊人的数据，充分彰显了雪王IP的强大年夜影响力和广泛传播力。
值得一提的是，蜜雪集团鄙人沉市场攻城略地的同时，一条贸易街出现多家蜜雪冰城“兄弟店”的情况也十分常见。
值得留心的是，蜜雪冰城环绕雪王IP的构造，早已不再局限于茶饮、主题曲和周边产品这些范畴。
2023年8月，蜜雪冰城推出了以雪王为主角的首部动画《雪王驾到》，此后又推出了《雪王之奇幻沙洲》等原创动漫作品。
在浩瀚加盟商的助力下，蜜雪冰城在国表里市场赓续开疆拓土，但全球门店数破5万家的蜜雪集团也面对诸多挑衅。行业整体增长放缓，市场日趋饱和，门店密度过大年夜导致加盟商之间的竞争赓续加剧，都在考验着雪王。
有营销人士指出，从爆火的门路来看，雪王IP与其他有名IP的走红路径颇为类似。它们根本都遵守着制造梗点、网友承接梗点并进行二次创作，最终形成爆梗扩大年夜流量，并将流量转化为销量的逻辑，从而实现品牌影响力的快速晋升和贸易价值的最大年夜化。
客岁上半年大年夜赚27亿，光鲜背后仍面对诸多挑衅
尽管蜜雪冰城的雪王IP势头正盛，且其主题乐土的构造也激发市场等待，但蜜雪冰城仍面对着多重挑衅。
财报显示，2025年上半年，蜜雪集团实现营收148.75亿元，同比增长39.32%；归母净利润为26.93亿元，同比增长42.9%，两项财务指标再度实现双增长。
截至客岁上半岁终，蜜雪集团的现金及现金等价物为84.05亿元。
门店构造方面，截至客岁上半岁终，蜜雪集团在全球的门店数达53014家，个中中国内地的门店数量便高达48281家。
然而，在光鲜亮丽的事迹表象之下，蜜雪集团也躲藏着诸多隐忧。客岁上半年，蜜雪集团旗下加盟店的闭店数量达到了1187家，而2024年同期的闭店数量仅为799家，同比激增近五成。
下沉市场虽是蜜雪冰城的重要根据地，但跟着市场的逐渐饱和，其成长空间也受到了必定的限制。
客岁上半年，在中国内地市场，蜜雪集团三线及以下城市的门店数高达27804家，占内地门店总数的57.6%。
比拟之下，一线城市门店仅2356家，占比为4.9%；新一线城市的门店数为8878家，占比为18.4%；二线城市门店达9243家，占比为19.1%。
乐土演艺兼顾岗则请求应聘者有五年以上相干文旅或主题乐土演艺项目策划、运营或团队治理经验，具备如全球、迪士尼、长隆等大年夜型乐土IP治理经验优先。
过于密集的门店构造，固然在必定程度上进步了品牌的市场占领率，但也可能进一步加剧加盟商之间的内部竞争，导致现有加盟商的利润被蚕食，这对于加盟商的积极性和品牌的经久成长都是晦气的。
同时，据中国连锁经营协会宣布的数据，中国现制茶饮市场增速已进入放缓通道，国内新茶饮市场范围估计增速将从2023年的44.3%放缓至2025年的12.4%，行业整体增长红利慢慢收窄。
2025年，各大年夜平台纷纷投身“外卖大年夜战”，这无疑为新式茶饮市场的火爆再添一把烈火。在平台的补贴政策下，花费者可以或许以超低价甚至免费的方法获取茶饮，这在必定程度上刺激了销量，为蜜雪冰城等茶饮品牌带来了短期的事迹增长。
然而，跟着平台慢慢缩小补贴力度，花费者的购买行动可能会受到影响，茶饮玩家们的事迹或是以受到必定的冲击。
面对重重挑衅，蜜雪集团也在积极寻找对策，试图寻求第二增长曲线。
客岁10月，蜜雪集团宣布通知布告称，公司拟经由过程注资2.86亿元和受让原股东股权的方法收购福鹿家53%的股份，借此涉足鲜啤赛道。
天眼查显示，今朝，福鹿家主体运营公司福鹿家（郑州）企业治理有限公司的实际控制人已变革为蜜雪冰城开创人张红超。
有不雅点认为，啤酒行业与蜜雪所熟悉的茶饮、咖啡范畴差别明显，受饮用时段、受世人群及司法律例的束缚更为明显，这些身分都可能成为蜜雪集团拓展该营业的挑衅。
将来，蜜雪冰城的主题乐土可否顺利落地，雪王IP可否在文旅赛道实现成功变现，并反哺蜜雪冰城的茶饮主业？
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