因发卖疲软 消息称苹果削减Vision Pro产量和营销投入

这款设备被视为对苹果持续立异和在 iPhone 之外寻找增长的才能的重大年夜考验，iPhone 约占苹果总营收的一半。苹果没有泄漏 Vision Pro 的发卖数据，其起售价为 3499 美元。但 IDC 估计，在关键的圣诞节发卖时代，苹果 2025 年最后一个季度仅能出货 4.5 万台 Vision Pro 新机。而苹果每个季度发卖的 iPhone、iPad 和 MacBook 都达到数百万台。苹果在 13 个国度直接发卖该设备，但在 2025 年并未扩大年夜其国际市场推广筹划。

市场研究机构 Sensor Tower 的数据显示，苹果还大年夜幅削减了这款头显的数字告白支出，本年迄今为止在美国和英国等市场的告白支出降幅跨越 95%。这些举措是花费者对这款设备需求不旺的一个迹象。

摩根士丹利分析师埃里克·伍德林表示：“可以说，昂扬的成本、设备形态以及 VisionOS 原生应用的匮乏，是 Vision Pro 未能实现广泛发卖的原因。”评论人士批驳 Vision Pro 头显过重、长时光佩带不舒适，并且电池续航才能相对较低。