全球十大年夜告白平台中国企业占据五席

WPP 测算数据显示：零售媒体告白市场范围从 2020 年的 730 亿美元暴涨至客岁的 1757 亿美元，估计 2030 年该市场范围将达到 2656 亿美元。

与此同时，中国企业在告白市场中的话语权大年夜幅晋升。智威汤逊母公司 WPP 旗下序言采购部分整顿的 2025 年全球告白售卖平台十强榜单，清楚印证了两大年夜行业趋势。

数字告白蓬勃成长叠加中国企业快速崛起，告白行业的全球化属性愈发凸显：品牌方借助全球互联网平台，可在本土之外的各个国度投放告白。

除谷歌、元宇宙平台（Meta）这两家美国告白巨擘外，榜单中还有四家电商企业，分别是亚马逊以及三家中国企业：阿里巴巴、特木（Temu）母公司拼多多、京东。其余上榜的中国告白平台包含：旗下拥有抖音、TikTok、TikTok 小店的字节跳动，微信所属的腾讯，以及短视频平台快手。榜单里仅剩的另一家美国企业为微软。

该数据综合了公开财报，以及 WPP 对未上市企业（如字节跳动）、未零丁披露告白总收入企业（如微软）的预估数据。

二十年前，这份榜单根本由欧美传媒娱乐企业垄断，营业覆盖报纸、杂志、电视等范畴。如今传统媒体已无一跻身前十，不过华纳兄弟摸索公司与派拉蒙天空舞的归并落地后，这家新集团将从新回归榜单。迪士尼、康卡斯特等其他大年夜型传媒企业的告白营业范围，均略低于榜单第十名快手。

行业格局的变迁充分辩明：互联网企业抢走了大年夜量本来支撑传统媒体生计的告白收入；而在数字赛道内部，各大年夜零售平台效仿亚马逊，纷纷依托自有线上渠道搭建起宏大年夜的告白营业体系。（就在上周，沃尔玛收购告白技巧公司 Vibe，加码构造自有告白营业。）

电商平台的告白收入重要来源于各大年夜品牌与中小商家，商家付费获得平台曝光机会，精准触达目标花费人群。

WPP 序言部分全球贸易谍报总裁凯特・斯科特 - 道金斯表示，中国事全球最大年夜的零售媒体告白市场。客岁中国零售媒体告白投放范围达 776 亿美元，远超美国市场的 594 亿美元。

不过她也提到，跟着字节跳动 TikTok 小店这类社交电商平台强势崛起，中国零售媒体告白增速大年夜幅放缓：客岁行业增速仅 4.5%，不足 2024 年增速的一半；WPP 猜测本年增速将进一步回落至 2.8%。

斯科特 - 道金斯指出，互联网企业全球化告白营业扩大带来一个从属影响：告白对单一国度经济体的拉动感化越来越难以精准衡量。例如，一家中国企业可以在美国互联网平台投放面向巴西用户的告白，告白费在中国境内结算，资金并未流入巴西，但却可以拉动巴西本地的花费。

Meta 的财报就能直不雅表现这一现象，其营收同时按照用户地点地、告白投放客户地点地两个维度统计。以其一季度财报为例：亚太地区告白客户为 Meta 创造 154.45 亿美元营收，但面向亚太地区用户投放的告白仅带来 106 亿美元收入。

这意味着大年夜量亚太企业在全球其他地区投放告白。与此同时，北美地区企业在 Meta 的告白投入为 212.67 亿美元，而面向北美用户的告白营收却达到 237 亿美元。由此可见，以往将告白支出占 GDP 比重作为行业分析指标的传一切计方法，如今已经不再精准。

究其本质，告白的最终目标是刺激花费成交。告白费未必会在目标投放国产生资金流转，却依然可以或许带动本地的经济活动。