Meta重启联盟营销对象 加码Instagram与Facebook的AI电贸易务

这并非Meta初次测验测验在平台内推出原生联盟营销项目。 早在2022年，Instagram就曾停止一项测试筹划，该筹划许可部分网红经由过程标记商品获得发卖分成，这一测试持续约一年后被关停。

创作者被视为本轮进级的核心。Meta正测验测验经由过程新的对象组合，让Instagram和Facebook成为更直接的“带货”平台，同时晋升告白转化率。 公司方面表示，这些对象不仅要拉高品牌曝光，更要带来更多点击和实际购买，其第四时度告白展示量同比已增长18%。

在Instagram上，联盟营销功能“回归”。 将来，创作者可以直接从Meta的品牌商品目次中拔取产品，添加到本身的Reels短视频中。 此外，只要商品已被纳入Meta目次，创作者还可以嵌入外部URL，例如品牌供给的第三方联盟链接，或来自LTK、ShopMy等平台的链接。 每条Reels最多可添加30件商品，且每个链接必须指向单一产品，而非商品集合。 相符前提的创作者需年满18岁且粉丝数至少1000人，他们将在应用内看到“添加产品”的新选项。

在Facebook上，创作者同样可以在Reels或图片帖中参加可购物链接，并从中赚取佣金。 Facebook的“联盟合作伙伴筹划”（affiliate partnerships）将起首与两大年夜零售平台合作：美国市场接入亚马逊，部分亚洲市场则接入Shopee，后续公司还筹划引入Mercado Libre、Temu和eBay等合作伙伴。 无论在Instagram照样Facebook，佣金比例均由品牌方设定。

本轮更新中，AI也成为推动购物体验进级的关键技巧。 Meta预备应用AI为Facebook和Instagram上的告白附加更详尽的商品信息，例如评论、产品细节等，当用户点击告白时能更便捷地获取决定计划所需内容。 与此同时，Facebook正在上线全新的“一键购买”流程，经由过程“急速购买”按钮简化用户从告白到下单的路径。 告白主可以选择PayPal或Stripe等结算合作伙伴，部分率先参加的新体验商家包含1-800-Flowers、Fanatics和Quince等。

在告白投放端，Meta也向零售媒体收集等大年夜型告白主释放出更多精细化控制权。 对于像Target、Walmart或Amazon如许的零售媒体收集，告白主可以在Meta平台上从自有商品目次中精确选摘要推广的产品，而不是仅以广泛品类投放。 品牌还可以调用Meta的AI，主动推荐最合适的内容情势——例如选用限时动态、Reels或轮播等不合版式，以进步告白表示。

然而，创作者与平台之间的重要关系依然存在。 近期，一项名为“Shop the Look”的功能涌如今部分创作者内容中，但该功能并纰谬由此带来的发卖付出佣金，这在网红群体中激发不满，被视作当前“大年夜科技公司与创作者、以及AI技巧之间更广泛抵触”的缩影。 Meta向Business Insider表示，“Shop the Look”仍处于测试阶段，公司正在收集反馈并持续迭代该产品。

经由过程此次更新，Meta试图在为创作者供给直接变现路径的同时，吸引更多品牌在其生态内进行从种草到成交的完全闭环营销。 伴随联盟营销对象“回归”和AI才能的强化，Instagram与Facebook正进一步向“购物场”和“告白基本举措措施”角色演变。