对OpenAI及其投资者而言，告白营业事关重大年夜。截至本年2月底，ChatGPT周活泼用户约9.2亿，但截至客岁7月仅约5%为付费用户。OpenAI本年1月猜测花费者收入（含告白和订阅）将达170亿美元。若何从宏大年夜的免费用户群体中变现，告白是关键一环。
"德律风+表格+邮件"：一场很不AI的告白交易
ChatGPT告白试点自本年2月初启动，面向美国免费版和最低付费版用户，仅纳入少量告白主。订价为每千次展示60美元（CPM $60），与NFL直播等顶级告白位持平；告白主需预先承诺至少20万美元投放预算。
但购买流程令业界不测。一位告白高管泄漏，OpenAI至今没有供给任何主动化告白购买对象，买方只能依附打德律风、发邮件、传Excel表格与OpenAI代表沟通——这与其AI公司的身份形成光鲜反差。
更棘手的是，告白展示频次严重不足，预算消费远低于预期。一位代理高管表示，尽管试点周期已过半，客户实际只花掉落了承诺预算的15%至20%。
数据黑箱：只给点击，不给转化
告白后果难以验证的核心关键在于数据匮乏。OpenAI今朝仅向告白主供给展示次数和点击次数等基本指标，而Meta、Google等成熟平台能供给受众画像、转化追踪等远为丰富的后果数据。
为弥补短板，OpenAI近期与告白技巧公司Criteo杀青合作，后者专注零售告白，可供给告白购买界面和必定的定向投放技巧。据知恋人士泄漏，Criteo正以5万至10万美元的最低承诺向告白主推介合作筹划。
但这层合作的实际价值存疑。一位代理高管表示，OpenAI仅会与Criteo共享有限的告白定向数据；另一位与OpenAI沟经由过程的人士称，OpenAI向告白技巧公司分享的信息仅限于异常基本的数据。
OpenAI的一位谈话人表示，今朝向告白主及合作伙伴供给的是包含点击、展示和支出在内的聚合数据，并预期跟着告白范围扩大年夜将慢慢演进。
固然告白技巧公司也可以经由过程运行法度榜样化告白竞价来供给赞助（让告白商及时竞相向用户展示告白），但今朝看来这似乎不太可能。OpenAI 的谈话人表示，该公司尚未与外部公司就其法度榜样化告白竞价代运营进行过任何评论辩论。
在技巧端，OpenAI筹划推出自有告白治理软件（Ad Manager），今朝正与部分合作伙伴测试自助式对象，但尚未颁布大年夜范围上线时光表。公司还在与包含The Trade Desk在内的多家外部告白技巧公司洽商，以接入更广泛的告白主资本。
OpenAI正在加快推动。据两位知恋人士泄漏，OpenAI近日已通知代理公司将扩大年夜告白触达用户范围，筹划将来数周内向所有应用免费版和低价版ChatGPT的美国用户展示告白——这相较试点阶段将是明显扩容。
扩大期近，但中小品牌仍被"劝退"
不过，一位代理高管坦言，基于当前经验，不会向无力承担实验性预算的中小客户推荐ChatGPT告白。当前入场的营销人员仅从"未验证告白"专项预算中拨出小部分测试，并未从Meta、Google等成熟渠道的预算平分流。
OpenAI谈话人表示：
"ChatGPT对很多人来说是一个值得信赖的小我化情况，是以我们有意迟缓推动——从有限的告白主和格局开端，在进修中迭代。"
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