尽管门槛高企，市场介入热忱不低。该专家不雅察到广泛的垂直行业采取——家具零售商、汽车、订阅制花费品、奢侈品、B2B和食操行业均有介入。告白主可以自立选择想要测试的告白格局。
尽管市场寄望ChatGPT告白能撼动Google搜刮的统治地位，但今朝告白预算仅来自厂商的测试性支出（占总预算不到10%），对Google尚无任何影响。
当前20万美元的最低介入门槛、纷乱的用户体验和不睬想的投资回报率，意味着ChatGPT告白的贸易化之路还很漫长。
高门槛准入：只为大年夜玩家开放
OpenAI为ChatGPT告白设置了20万美元的最低支出承诺，这实际大将介入者限制在月预算1000万美元以上的大年夜型告白主。测试从2月开端，持续时光尚未肯定。
四种告白格局：从品牌曝光到闭环交易
ChatGPT今朝供给四种告白格局，但专家估计将来可能扩大至15-20种：
轮播告白用户可以滚动浏览多张图片，每张图片可点击跳转至特定产品。但功能仍显稚嫩，每张图片仅链接一个SKU，所有图片都跳转至商家网站的同一落地页。比拟Google和Meta还有很多不足。
原生内容购物车告白可能是最接近"智能体告白"的情势。用户点击产品后，无需跳转至卖家网站，而是在ChatGPT内完成产品详情查看和结账。这一格局按GMV（商品交易总额）百分比收费。
但这种闭环交易模式也激发了争议。专家指出，该格局合适大年夜宗商品化产品，高端品牌可能迟疑不决，他们掉去了向用户追加发卖的机会、无法经由过程官网强化品牌形象，也无法收集用户信息进行再营销。
预算与回报：幻想与实际的落差
尽管当前问题重重，专家仍估计在将来6-12个月内，ChatGPT将会是一个更具可扩大性的告白平台。届时最低支出门槛也有望降低，许可更多告白主介入测试。
今朝ChatGPT告白预算完全来自告白主的测试性预算，对Google搜刮预算尚无任何影响。专家指出，品牌类告白预算平日设有上限，将来或从其他渠道转移预算而来；但后果类预算（假如ChatGPT能持续证实告白支出回报率的改良）则可能是增量预算。
告白表示方面，数据喜忧参半。 ChatGPT告白产生了"优胜的点击率"，但告白支出回报率表示不一，且数据量有限、样本量小，难以得出确切结论。
订价方面，60美元的CPM明显高于社交媒体和流媒体告白。但专家认为不该与这些渠道比较，而应对标Google搜刮。按照Google搜刮告白每次点击2美元、每千次点击产生200次转化计算，每次转化成本为40美元。比拟之下，ChatGPT的60美元CPM并不算贵。
但问题在于转化率。赞助推荐告白的平均转化率低于0.5%，意味着每次点击成本约为12美元。基于此，专家认为告白支出回报率必须改良，才能保持贸易可行性。
纷乱的近况：比早期的Google和Meta更糟
专家毫不虚心肠描述当前ChatGPT告白体验为"仓促"和"纷乱"，甚至"比Google、Meta甚至Snapchat的早期体验更差"。
核心问题包含：
赞助推荐告白作为品牌告白的主力，将品牌文本插入到用户查询的天然答复中，按CPM（每千次展示成本）订价，今朝平均价格约为60美元。
缺乏机能数据使告白主难以衡量和优化告白单位，专家估计这将是ChatGPT优先解决的问题。
伴随展示告白涌如今聊天文本侧边，是赞助推荐告白的展示版本。专家指出，告白主可以直接复用现有创意素材，降低了采取门槛。这一格局被定位为品牌告白，成功标准是晋升认知度与引导流量的组合。
没有CRM集成意味着告白显示的是静态信息——即使特定产品缺货或无货，告白仍会持续展示。
完全手动操作是最大年夜的痛点。Google和Meta已供给主动化产品来帮助创意制造、选择和投放，但ChatGPT告白主今朝必须手动选择所有内容。专家认为OpenAI的生成式AI和智能体才能本应轻松解决这一问题。
竞价机制有限也是一大年夜缺点。今朝假如两个告白主竞价同一告白位，OpenAI只会展示相干性更高的告白。比拟之下，Google采取价格和相干性的双重标准来决定告白展示。
告白投放和定向问题也很凸起——在某些情况下，ChatGPT向用户展示了不相干的告白。专家推想这可能是因为ChatGPT今朝应用关键词定向，而非LLM才能来断定告白与内容的适配性。专家认为这应当是一个"快速修复"的问题。
瞻望：6-12个月后或迎起色
但对于投资者而言，核心问题依然是：ChatGPT告白何时能真正开端蚕食Google搜刮的市场份额？当前的纷乱开局和不尽如人意的回报率注解，这一天的到来可能比市场预期的更晚。
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