TCL有望超出三星成为全球第一大年夜电视品牌

根据Counterpoint Research的月度电视市场追踪申报，三星在2025年11月仍以17%的市场份额保持全球第一，不过这一占比较上年同期下滑了1个百分点。紧随厥后的TCL则拿下16%份额，同比晋升3个百分点，在出货量上形成强劲追赶态势。前五名中，其余厂商分别为海信10%（同比降低2个百分点）、LG 9%（同比晋升1个百分点）以及沃尔玛5%（同比晋升2个百分点）。

TCL经久以来以性价比优势著称，在LG、三星等高端品牌之外供给价格更亲平易近的选择。Counterpoint Research副总监林秀晶表示，搭载MiniLED等技巧、同时保持价格竞争力的TCL电视，在东欧、中东和非洲等新兴市场获得了异常积极的市场反响。

零售巨擘沃尔玛则凭借并购进入全球电视品牌前五。其在2024年12月完成了对Vizio价值23亿美元的收购，这笔交易明显晋升了沃尔玛在北美电视市场的竞争力，使其成为三星在该地区最强劲的敌手之一。

推动TCL加快切近亲近三星的关键身分之一，是其即将掌控索尼家庭娱乐营业的重大年夜交易。本年早些时刻，索尼与TCL签订谅解备忘录，两边将成立一家合伙公司，由该公司负责索尼的家庭娱乐营业运营；在股权构造上，索尼持股49%，TCL则以51%的持股比例取得控制权。新公司估计将于2027年4月正式开端运作，电视产品仍会以Sony和Bravia等品牌对外发卖，但Counterpoint在统计出货份额时将按照品牌所有者归属，这意味着相干份额将计入TCL名下。

在高端市场上，TCL的增势同样明显。此前有报道指出，2024岁终TCL高端电视出货量同比翻倍以上，成功超出LG，进一步巩固其在高端大年夜屏和新显示技巧范畴的话语权。在中低端和新兴市场的基本上，叠加高端产品线的扩大，TCL整体出货构造正在向“量价齐升”偏向演进。

从全球格局来看，其他重要厂商的表示也在变更之中。海信是前五名中另一家出货份额出现下滑的企业，其整体出货同比降低13%，重要受制于其大年夜本营中国市场24%的明显下滑。相较之下，LG在中国市场的存在感有限，但北美与拉美地区的增长部分抵消了这一劣势：LG在北美市场出货同比增长8%，在拉丁美洲市场则大年夜增29%。

综合Counterpoint的出货数据和索尼家庭娱乐营业即将划入TCL体系的重大年夜更改，可以预期，在将来几年内，全球电视市场“头号品牌”的头衔很可能从韩国的三星转移到中国的TCL身上。对于已经在新兴市场和高端产品双线发力的TCL而言，这不仅意味着市场份额的冲破，也将重塑全球电视家当的竞争格局。