“小字营销”是指不少品牌商品告白中以能干大年夜字凸起核心卖点,再以色彩暗淡、字体渺小的字解释关键限制前提与免责声明,试图以这种“小字陷阱”和模糊表达规避司法义务。可见“小字营销”无异于“搞擦边”，是一种上不了台面的营销手段。任何产品玩“小字营销”必定让人腻烦，也是在自毁品牌形象。小米不是小作坊，而是有名企业、大年夜品牌，雷军也是贸易范畴的奇才和偶像。在花费者看来，如许的品牌，如许的企业家，行事应当坦坦荡荡、堂堂正正，主动承担更多的社会义务，为行业建立标杆。应当说，“小字营销”确切是行业陋习，小米此番说辞似乎是要表达，别人都在这么做，我不做就吃亏了。假如不从自身的贸易逻辑和社会义务的角度来反思，仅仅归咎于行业陋习，小米不免有甩锅之嫌，与其贸易形象极不匹配。
正视不足、不躲避抵触是解决问题的开端。网友留意到，此次直播小米要“务实”得多。面对“小字营销”，雷军表示，小字确切是行业陋习，小米从如今做起，急速、立时就改。但假如把（经由过程小字注释相符告白法）这一做法曲解成是小米虚假宣传、过度营销是对小米天大年夜的误会。
公开承认“小字营销”是行业陋习，雷军的“实话实说”让网友看到懂得决问题的诚意，值得点赞。不过，这份“诚意”的成色略显不足。
花费者欲望看到的是，小米用过硬的产品德量和优质的办事博得市场，而不是经由过程一些低劣营销手段误导花费者。从这个意义上讲，小米玩“小字营销”即便遭受再多误会也不冤。
《中华人平易近共和国花费者权益保护法》明白规定“经营者向花费者供给商品或办事的质量、机能、用处等信息应当真实、周全，不得做虚假或惹人误会的宣传”，并在第二十六条特别规定经营者在经营活动中应用格局条目，应当以明显方法提示与花费者有重要短长关系的内容。显然，“小字营销”有误导花费者之嫌。此类所谓的行业陋习必须打破，对于商家此类行动，监管部分必须立场果断，该出手时就出手。2025年12月12日，市场监管总局宣布的《告白引证内容法律指南(收罗看法稿)》中，明白了应进一步规范告白中的大年夜字“吸睛”，小字“免责”现象，并对告白引证内容合规请求、相干司法义务等作出细化，为整治此类营销乱象供给了明白的监管偏向。
据悉，从客岁11月开端，小米内部杀青共鸣，请求在解释、注解中应用大年夜字，让用户可以或许看得清楚。这才是一个负义务企业应有的立场。
现代快报/现代+评论员 曹玉兵
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