十年后，脚本重演。IDC宣布的2026年一季度国内智妙手机市场申报，华为、苹果、OPPO、vivo和光荣占据前五席。曾经在国内市场叱咤风云、并在去岁尾短暂重回第一的小米，再次从榜单上消掉，回到了略显难堪的“Others”地位。
Omdia的数据则更为直不雅，一季度小米国内出货量仅为870万台，同比暴跌35%，成为头部梯队中掉血最重的厂商。
十年轮回，两次跌落。2016年的掉利，是因为小米错掉了线下渠道下沉的红利。如今2026年的掉利，则是在供给链施压下，缺乏绝对订价权付出的价值。
在IDC数据颁布前，Omdia的申报曾将光荣排在第六，激发了市场关于“谁才是真Other”的争辩。跳出这种粉圈式的口水战，会发明小米面对的局面远比名次之争还要严格。
一季度，国内市场的主旋律是“双强领跑”。华为以19.8%的份额重回榜首，同比增长8.1%。苹果以18.9%的份额紧随厥后，同比增幅高达33.3%。OPPO和vivo分别以15.9%和15.1%的份额稳住根本盘。
排在第五的光荣，出货量约为890万台，与小米的870万台比拟，差距微乎其微。统计口径的细微调剂，确切足以让两者地位交换。但无论光荣照样小米，距离前四名切切级以上的出货量，都已经拉开了明显差距。
从全球来看，小米依然以3380万台的出货量稳居全球第三，海外宏大年夜的根本盘为其保存了面子。但在竞争白热化的中国大年夜本营，同比35%的暴跌，可以说根本宣布了小米持续十个季度增长神话的终结。
这并非花费者一夜之间摈弃了小米，而是上游元器件尤其是存储芯片成本飙涨，击穿了小米的盈利模式。
本年以来，全球半导体及存储成本持续大年夜幅上涨。芯片和内存价格的异动，直接决定着终端厂商的逝世活线。在这一轮涨价潮中，苹果展示出了专业的供给链掌控力。多家媒体与机构披露，苹果以高价大年夜量采购移动DRAM，几乎扫光了市场上的可用产能。
这一举措，对红米来说可谓降维袭击。当红米因存储涨价而迟疑不决时，华为顺势接收了这部分被迫让出的市场真空。畅享90 Pro Max发售首周登顶销量榜的成就，证清楚明了在这场下沉市场的搏斗中，品牌降维袭击的威力。
当上游成本急剧攀升，最先扛不住的，天然是高度依附“性价比”走量的厂商。小米的销量大年夜盘中，中低端品牌红米是绝对主力。数据显示，3000元以下机型占小米整体销量的72.8%，4000元以下占比更是接近80%。倒金字塔型的销量构造，意味着小米对BOM物料成本的更改极其敏感。
当内存价格翻倍，曾支撑红米打世界的“极致性价比”模型就会刹时掉效。卖得越多，亏得越多。
成本压力下，OPPO、vivo等品牌接踵爱好三月中旬宣布价格调剂解释。小米硬挺到了四月，最终不得不宣布REDMI K90 Pro Max上调200元，并撤消了Turbo系列的新春特惠。
最后涨价的小米，迎来了最激烈的出货量下跌。这并非不测，而是小米在“逝世扛份额”与“保住利润”之间，主动做出的计谋紧缩。调低全年整机订单数量、筹划封闭部分低效吃亏的线下门店。各种迹象注解，在这一轮周期里，小米高层不得不选择“砍量保利”。
被迫涨价背后，裸露的是小米经久以来在高端化过程中，对核心订价权掌控的不足。
纵不雅以前十年的订价模式，小米“冲高”伴随的是价格的持续攀升。从小米6开端，历代数字系列的起步价赓续上探。2020年小米10系列将起售价拉高至3999元，客岁的小米15以及本年的小米17，更是将基准线稳定在了4499元起。
向上，是苹果逝世逝世焊住的天花板。向下，是华为借势强攻的根本盘。势成骑虎之间，小米手机营业毛利率已回落至10.9%。
作为比较，曾居高临下的苹果却保持了稳定的价格定力。自iPhone 13系列以来，其标准版起售价经久锚定在5999元。2011年，iPhone 4S比1999元的小米1贵出近3000元。如今，两者价差已缩窄至1500元。
一进一退间，博弈的心理空间产生了倒转。当Android阵营因供给链成本被迫涨价、削减优惠时，苹果稳定的订价和深挚的品牌溢价，反而在高端市场中凸显出了一种另类的“性价比”。一季度苹果在国内出货量暴涨33.3%，恰是承接了这部分因Android涨价而流掉的高端换机需求。
苹果在上方用品牌和价格定力封逝世了小米持续上探的空间，华为则鄙人方，用另一种方法穿透了小米的销量根本盘。
作为国产头部厂商中独一没有跟风涨价的品牌，华为在三月下旬推出了起售价仅1299元的畅享90系列。在成本普涨的当下，华为凭借集团支撑，主动让利向下沉市场渗入渗出，补齐了从高端到中低端的产品拼图。
在手机营业承压的同时，小米集团的财务报表中仍不乏亮点。包含大年夜家电在内的IoT与生活花费产品营业，毛利率创下了23.1%的汗青新高，空调、洗衣机等白电产品增速远超行业平均程度。渠道向大年夜家电倾斜，成为小米线下门店对冲手机销量下滑的重要手段。
但就核心的智妙手机营业而言，重回“Others”，再次让小米尝到了苦头。
小米这一遭让更多人看到，所谓的高端化，假如仅仅逗留在宣布会上的参数比拼和价格数字的单向上涨，无法在供给链端建立起不依附外部情况的护城河的话，这种高端注定缺乏韧性。
十年时光，智妙手机市场早已从增量时代的跑马圈地，演变成存量时代的零和博弈。小米此次主动紧缩，是保全利润的务实之举。但度过这轮供给链穷冬后，若何真正构建起不惧周期波动的核心壁垒，从“参数堆砌者”演变为“规矩制订者”，是决定小米可否再次从“Others”中突围，重返王座的最终大年夜考。
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