微软重申 Xbox 品牌定位 撤消“Microsoft Gaming”定名

微软曾在 2022 年宣布收购动视暴雪时，将当时的 Xbox 营业同一包装为“Microsoft Gaming”，并录用 Phil Spencer 出任 Microsoft Gaming 首席履行官，试图在 Xbox、PC、移动和云游戏等多个平台上，以更宏不雅的公司级姿势构造游戏营业。 如今在新治理层的推动下，这必定名策略被认为过于抽象，微软欲望从新把品牌重心拉回到更具玩家认同感和汗青积聚的 Xbox 身上。

与此同时，一个全新的 Xbox 标记也已在微软园区内开端出现，为 6 月即将举办的 Xbox 线上宣布会预热。 相较现有 logo，新版标记在视觉上不再那么“扁平”，参加了玻璃质感等后果，据懂得，这一新标记也已经被用于微软内部“Helix 项目”的相干资估中。

此次品牌回归是 Asha Sharma 所提出“Xbox 回归”（return of Xbox）计谋的一部分，意在向核心玩家群体示好，弥补前期在计谋偏向上的一些被认为“偏离玩家”的决定计划。 本周稍早，Sharma 已经颠覆了此前筹划——不再把将来的新《任务呼唤》作品首发纳入 Xbox Game Pass，这一内部曾争辩激烈的筹划，后来也被认为在贸易逻辑和品牌定位上都“说不通”。

环绕“Xbox 回归”的标语正在微软内部被大年夜范围视觉化。消息人士泄漏，微软已在 Xbox 办公区墙面张贴“return of Xbox”“great games”“future of play”等标语，与 Sharma 在本年 2 月面向 Xbox 员工宣布的首份内部备忘录所传递的偏向一脉相承。 在这份备忘录中，她提出要经由过程在 Game Pass 策略和 Xbox 平台上做出一系列具有象征意义的大年夜动作，从新建立 Xbox 的品牌形象和团队士气。

以前一周，Asha Sharma 频繁涌如今与 Xbox 相干的对外信息中。一方面，她刚宣布调降 Xbox Game Pass Ultimate 的价格，另一方面，又对外回应了市场存眷的 Xbox 移动应用市廛进展，并预告将与 Discord 展开一项尚未披露细节的合作。 在对内沟通上，撤消 Microsoft Gaming 名称并强调 Xbox 同一形象，被视为她在接办 Xbox 营业后，继 Game Pass 调剂等举措之后又一次清楚的计谋旌旗灯号。

综合当前信息，微软正在经由过程品牌、产品和内容三条线重塑自身在游戏范畴的定位：以 Xbox 作为独一且光鲜的游戏品牌对外发声，经由过程“回归 Xbox”的叙事从新争夺核心玩家的情感认同，同时在订阅办事与平台策略上做减法与聚焦。 在 AI、云计算等新技巧和新营业赓续扩大的大年夜背景下，微软此次为 Xbox“正名”的动作，也被视为一种在多元营业疆土中从新厘清优先级与品牌界线的测验测验。