“耳机一哥”森海塞尔又被卖了

然而，就是如许一位“耳机王者”也难逃被反复易手的命运。2022年3月，森海塞尔集团将旗下花费电子营业以2亿欧元（约合人平易近币15.6亿元）的价格，卖给了瑞士助听器巨擘索诺瓦。

如今仅以前四年时光，往日的“耳机之王”再次站在了命运的十字路口。

那一年，苹果宣布了第一代AirPods，一个被称为“真无线立体声”（TWS）的新物种出生了。它彻底颠覆了耳机的应用处景：用户不再寻求极致的解析力，转而拥抱无线的便利以及跨设备无缝流转的体验。

往日世界第一

森海塞尔耳机的故事，要从1945年说起。

真正改变命运的节点是1968年，森海塞尔推出了世界上第一款开放式耳机HD 414。该产品一经问世就敏捷风靡全球，也由此奠定了森海塞尔在花费音频范畴的江湖地位。

图/森海塞尔官网

在随后的几十年里，森海塞尔几乎成为了“高端耳机”的代名词。无论是经典的HD 600系列，照样1991年推出的限量版奥菲斯HE90——这套售价高达20多万元人平易近币的耳机体系，至今仍是很多耳机发烧友心中弗成超越的“神话”。

当时，电子工程学博士弗里茨·森海塞尔在德国汉诺威邻近的一间农舍，创建了W实验室，这就是森海塞尔的前身。起先，这家实验室重要为西门子临盆测量仪器，随后又为其制造了第一支DM 1麦克风——恰是这支麦克风，为森海塞尔日落后军音频范畴埋下了最初的伏笔。

数据就是最好的例证。在2012年的巅峰时代，森海塞尔在全球高端耳机市场的占领率高达14.1%，位居世界第一。值得一提的是，森海塞尔的专业话筒营业同样出众，从披头士乐队到迈克尔·杰克逊，无数传奇歌手的灌音棚里都少不了森海塞尔的身影。

然而转折产生在2016年。

面对这场技巧革命，森海塞尔似乎始终无法放下对“音质”的执念。直到2018岁尾，才推出了首款真无线耳机Momentum True Wireless，比苹果足足晚了两年。

更难堪的是，森海塞尔依然逝世守“高端Hi-Fi”的订价策略，其TWS产品售价远高于当时市场的主流产品，但在降噪后果、连接稳定性以及与手机的交互体验上，却无法与苹果、索尼、三星等品牌对抗。

市场格局的剧变直接反应在财报上。尽管森海塞尔在2019年花费者营业营收仍接近3.9亿欧元，但已处于吃亏状况，且增速远低于行业平均程度。

另根据Strategy Analytics宣布的申报显示，2020年，在全球无线头戴式耳机市场中，苹果的AirPods系列几乎占据了一半市场，小米、三星紧随厥后，而森海塞尔则被归入了“Others”行列，变得毫无存在感。

面对花费电子营业的持续掉血，森海塞尔家族第三代持续人做出了一个艰苦的决定——“断臂求生”。

两度易主

2021年2月，森海塞尔公开宣布，正在为旗下的花费电子营业寻找买家，将来将周全聚焦于专业音频、商务通信和诺音曼（Neumann）三大年夜专业营业。

然而，幻想很饱满，实际却很骨感。索诺瓦发明，这块“花费电子”营业并没有想象中那么好啃。

这一消息在当时震动了业界，相当于向外界宣布：那个定义了耳机的森海塞尔，不再本身卖耳机了。

仅仅三个月后，买家浮出水面。2021年5月，全球最大年夜助听器巨擘——瑞士索诺瓦宣布，将以2亿欧元（约合人平易近币15.6亿元）的价格收购森海塞尔的花费电子营业。这笔交易于2022年3月正式完成，森海塞尔约600名员工转入索诺瓦旗下。

对于这场联姻，当时外界广泛持乐不雅立场。原因也很简单，索诺瓦是听力医学范畴的巨擘，控制着最尖端的助听器技巧，而森海塞尔则拥有顶级的声学调校才能和强大年夜的品商标令力。

图/森海塞尔官网

有意思的是，收集上甚至针对这场“天作之合”还传播起一个段子——“年青时用森海塞尔耳机，老了用森海塞尔助听器”。

事实上，索诺瓦也确切为此倾泻了心血。收购完成后，索诺瓦敏捷组建了新的“花费听力”营业部分，并陆续推出了MOMENTUM True Wireless 3、MOMENTUM 4 Wireless等一系列新品，甚至结合自身的听力技巧，开辟了具备“对话加强”功能的Conversation Clear Plus，试图开辟“辅听耳机”这一介于耳机与助听器之间的新品类。

根据索诺瓦最新披露的财报数据，2025年，森海塞尔花费营业在索诺瓦总营收中的占比仅为6%阁下，同期吃亏却达到3660万欧元（约合人平易近币3亿元），持续拖累集团利润表示。

于是，后面的故事大年夜家都知道了。在拿下森海塞尔耳机部分四年之后，索诺瓦决定出售这块营业，为其寻找新主人。

另值得存眷的是，索诺瓦首席履行官埃里克·伯纳德在此次宣布出售筹划时，还提出了到2030/31财年实现60亿瑞士法郎（约合人平易近币525.5亿元）营收的宏伟目标。那么，一切就不难解得了——在资本有限的情况下，剥离营收供献小、竞争激烈且与主业协同有限的花费耳机营业，成为了索诺瓦不得不做的选择。

只可惜，曾经的“耳机一哥”森海塞尔，只能再次等待它的新主人了。

花费电子大年夜退潮：名门“卖身”已成常态

森海塞尔花费营业的再次“待售”，并非孤例。

远的不说，就在3月23日，索尼集团被曝出即将杀青一项具有束缚力的协定，筹划将其家庭娱乐营业（含电视和家庭音响）的多半股权出售给中国厂商TCL电子，交易涉及51%的股权，估值约为10亿美元。

这意味着，那个曾经以“特丽珑”显像管确立高端显示标杆的索尼电视，即将由TCL主导运营。

而在音频范畴，类似的整合更是密集上演。

客岁9月，三星电子旗下的哈曼国际正式完成了美国医疗科技公司Masimo旗下花费音频营业Sound United的收购。这一交易意味着，三星间接掌控了宝华韦健、天龙、马兰士等一系列顶级音频品牌。如今，哈曼旗下已经拥有从JBL、AKG到宝华韦健、天龙的豪华音频矩阵，几乎垄断了全球中高端音响市场。

2025年6月，拥有101年汗青的老牌耳机品牌拜亚动力则以1.22亿欧元（约合9.99亿元人平易近币）的价格卖给了耳机ODM龙头企业、上市公司佳禾智能的全资子公司佳禾国际。

从拜亚动力到Sound United，再到如今的索尼、森海塞尔，这连续串的“卖身”背后，折射出的是全部传统花费电子行业正在经历的深刻洗牌，在真实的贸易世界里，从来没有永恒的王者，只有时代的品牌。

但无论若何，对于通俗花费者而言，这些名字大年夜概率不会消掉。只是，那个曾经须要“煲机”的Hi-Fi黄金时代，生怕真的已经回不去了。