Google拟调剂欧洲搜刮成果排序以规避天价反垄断罚款

将来，用户在这些范畴进行搜刮时，将更有可能在页面更靠前的地位看到Google竞争敌手的办事，而不是一贯被优先展示的Google自有产品，如 Google Flights 等。Google方面估计，这一变更将在“全部欧洲”陆续上线，并将从住宿相干成果开端，随后扩大到航班和其他办事。

这一举措直指欧盟委员会此前在法律中指出的核心问题之一：Google在搜刮成果中偏向优待自身办事，被认为是一种具有排他性的反竞争行动。欧盟客岁认定Google违背了旨在遏制大年夜型科技公司不合法竞争行动的《数字市场法案》，而该法案实用对象包含Google、苹果、微软等在内的科技巨擘。根据 DMA 规定，如被认定不合规，企业最高可被处以相当于其全球年营收 10% 的罚款，这意味着Google若持续保持原有做法，可能面对数十亿欧元级其余经济处罚风险。

在监管压力加大年夜之前，Google一度对重排搜刮成果的请求持抵制立场。Google竞争事务负责人 Oliver Bethell 曾在客岁宣布于领英的一篇文章中辩称，按照监管方请求对搜刮成果进行早期调剂后，欧洲用户反而须要花费更长时光查找信息，并可能为商品和办事付出更高价格。然而，跟着 DMA 正式落地并进入法律阶段，Google假如不在产品层面作出更本质性调剂，面对的巨额罚款风险日益逼近，也促使其在搜刮排序策略上作出新的衡量。

今朝，Google尚未公开披露此次搜刮成果重排更细节的实施方法，例如具体的排序算法权重若何变更、竞争敌手办事将以何种情势出现等。不过，从“自营办事不再默认置顶，竞争办事获得更靠前地位”这一偏向看，此次调剂可能成为 DMA 推动下，搜刮引擎生态在欧洲市场的一次重要构造性变更。对于经久依附Google流量的第三方办事平台而言，这一转向被视为争夺曝光机会、打破“流量封锁”的契机，而对Google而言，则是在监管压力与产品体验之间寻求奥妙均衡的一次被动博弈。