Meta估计将超出谷歌 成为全球最大年夜数字告白巨擘

马克・扎克伯格在 2024 年 SIGGRAPH 大年夜会上手持麦克风微笑。

告白研究公司 eMarketer 估计，Meta 本年的告白净收入将跨越谷歌，达到2434.6 亿美元，小幅跨越谷歌的 2395.4 亿美元。该机构的统计口径已扣除流量及其他内容获取成本，例如谷歌向内容创作者分成的费用。

Meta 告白营业实现增长，重要得益于 Reels 短视频等新告白产品的成功，以及人工智能带来的周全提振。

该研究公司首席分析师马克斯・威伦斯表示，Meta 在 Reels、微博类平台 Threads 以及通信应用 WhatsApp 等产品上培养起大年夜范围用户应用习惯后，才慢慢推出告白，展示出了 “惊人的耐烦”。

eMarketer 估计，Meta 全球告白增速将从 2025 年的 22.1% 晋升至本年的 24.1%。这一猜测尤为惹人注目，因为分析师认为 Meta 近期的告白增长前所未有，尤其推敲到以其现有范围，市场本来预期其增速会有所放缓。谷歌本年的全球告白增速估计将持平于 11.9%。

谷歌谈话人拒绝置评。Meta 方面也未予回应。

人工智能也从根本上改变了部分告白主在 Meta 旗下平台制造告白的方法。Meta 近期表示，其视频生成对象的季度营收年化范围在第四时度已冲破 100 亿美元。

当然，人工智能驱动的事迹暴涨也伴跟着昂扬成本；Meta 本年的本钱支出估计将达到 1350 亿美元。

Meta 称，其人工智能推荐体系在上一季度推动美国地区 Reels 不雅看时长同比增长超 30%，使平台可以或许投放更多告白。据报道，Meta 表示 Reels 将来 12 个月的收入有望达到 500 亿美元。

谷歌的告白营业涵盖其占据主导地位的搜刮平台、YouTube、在第三方网站投放告白的谷歌联盟网，以及其他告白相干营业。

尽管谷歌经久紧紧掌控着高利润的搜刮营业，但正面对日益激烈的竞争，亚马逊等敌手已抢占部分市场份额。部分原因在于，如今很多花费者直接在电商平台上开端商品搜刮。

eMarketer 表示，谷歌本年在美国搜刮告白市场的份额估计为 48.5%，为十多年来初次跌破 50%。此外，包含 OpenAI 在内的人工智能企业、TikTok 等社交媒体平台等新兴介入者，估计将在将来几年重塑搜刮市场格局。

谷歌高度多元化的贸易模式对告白增长而言也是一把双刃剑。YouTube Premium 固然带来数百亿美元订阅收入，但也导致大年夜量用户无法经由过程告白实现变现，从而限制了谷歌告白收入的增长。

尽管数字告白行业的头部格局产生变更，但整体告白市场仍在向少数巨擘集中。eMarketer 称，Meta、谷歌和亚马逊构成的寡头格局估计将在本年进一步巩固全球数字告白市场的统治地位，三家公司合计市占率估计将从客岁的 59.9% 升至 62.3%，显示出对数字告白行业的掌控力持续加强。