OpenAI 首席财务官萨拉・弗莱尔与首席履行官山姆・奥特曼
初期，ChatGPT 结账功能重要面向小型线上商号与直营品牌，这类商家平日高度依附 Meta、谷歌以及亚马逊的告白投放来获客。奥利维亚・科里办事的客户包含 Mejuri、Jones Road Beauty 等直营品牌，她表示：“对于这些商家而言，接入 ChatGPT 就像‘一键开关’般简单，几乎没有试错成本，是以他们愿意测验测验任何新渠道。”
尽管 OpenAI 将来可能会推出这类数据办事，但前提是搭建更复杂的告白技巧对象，这须要必定的时光。这也意味着，OpenAI 若想打造能与头部告白平台对抗的营业疆土，仍有不少工作亟待推动。
一位办事于部分告白主的序言购买人士泄漏，OpenAI 已向早期告白客户明白，会供给告白的曝光量（即告白被浏览的次数）以及总点击量数据。OpenAI 谈话人也证实，告白主将获得告白总浏览量等宏不雅层面的数据洞察，这与电视网供给的数据类型邻近。
但以前 20 年间，谷歌和 Meta 之所以能超出电视行业，成为全球最大年夜的告白发卖平台，核心原因在于它们能为告白主供给精细化数据，助力营销人员测算告白投入的回报。
业内人士认为，跟着时光推移，告白主将等待 OpenAI 引入更先辈的告白技巧，不仅能供给看到告白的 ChatGPT 用户画像等定向数据，还能追踪告白是否直接推动了商品成交。
营销分析公司 Haus 的首席计谋官奥利维亚・科里（曾任职于网飞与 Quibi）表示：“当一款告白产品尚处初期且需求旺盛时，确切无需急于完美这些功能。但跟着产品赓续成熟，告白主必定会施加更大年夜的压力，请求平台补够数据才能。”
本月早些时刻，OpenAI 宣布，将来几周内将在免费版及最低付费版 ChatGPT 中植入告白。此时推动告白营业，正值 OpenAI 筹划筹集数百亿美元新资金的关键阶段。该公司的目标是到来岁岁尾，从非付费 ChatGPT 用户群体中实现 110 亿美元的年收入，而告白发卖恰是杀青这一目标的核心抓手。
上述序言购买人士称，为敲定首批告白订单，OpenAI 的企业合作团队选择直接对接潜在告白客户，而非经由过程告白代理商进行洽商。首批签约客户不仅涵盖 OpenAI 现有的企业用户，还包含多个行业的有名大年夜型企业。比拟之下，Meta 和谷歌的告白收入很大年夜程度上依附于海量中小企业客户。
该人士还泄漏，OpenAI 首批告白将展示在 ChatGPT 答复内容的下方，其目标订价约为每千次曝光 60 美元。分析师指出，这一价格与流媒体定向告白以及 NFL 直播等顶级电视资本的告白订价持平，而 Meta 的千次曝光成本平日不足 20 美元。
分析师与营销高管认为，鉴于 ChatGPT 宏大年夜的用户基数，且用户在对话中往往会泄漏出明白的兴趣偏好，不少告白主大年夜概率愿意为首批告白位付出这一溢价。比如用户在 ChatGPT 上搜刮 “合适观光的优质行李箱” 这类开放式需求时，往往尚未锁定具体品牌，这类流量对告白主的吸引力极强。
OpenAI 谈话人表示，公司已组建了专门的告白发卖团队推动相干营业，初期确切借助企业合作团队开展了客户拓展工作，同时强调告白试点项目并非仅面向现有企业客户。
人工智能营销始创公司 Evertune AI 的开创人布莱恩・斯坦佩克（曾任职于告白技巧公司 The Trade Desk）表示：“ChatGPT 来岁最关键的义务，是搭建告白与发卖转化之间的链路，也就是打通营销漏斗的下流环节。”
事实上，企业在告白营业初期暂不配备完美的营销技巧对象，并非没有先例。大年夜约十年前，脸书（现 Meta）最初也重要以曝光量为核心指标发卖告白，后续才慢慢推出告白点击量、应用下载量、商品购买量等追踪对象。
告白与电商分析师安德鲁・利普斯曼指出：“脸书早年的成长路径就是如斯。最初几年，平台一向主打用户触达范围与曝光量这两个卖点。直到 2015 年，脸书才彻底转型，完美了后果追踪才能，其告白营业也随之迎来爆发式增长。”
另一位告白行业人士泄漏，OpenAI 今朝正与大年夜型告白代理商展开合作，这些代理商平日会为大年夜品牌制订经久序言投放筹划，合作目标是为了发掘更多新告白客户。上述序言购买人士还提到，OpenAI 今朝尚未与告白技巧公司合作进行告白位发卖或投放治理。
斯坦佩克表示：“获取告白主的测试预算并训斥事，但假如想将告白年收入晋升至 100 亿、150 亿美元的范围，就必须与宏盟集团、可口可乐这类大年夜型合作伙伴制订结合贸易筹划。”
不过，多半告白主在确认 ChatGPT 告白能切实拉动销量之前，或许不会投入大年夜笔预算。此前《信息报》曾报道，首批告白仅是 OpenAI 的试水之举，后续平台可能会根据测试后果调剂策略。
电商联动潜力
OpenAI 若想进一步晋升告白后果的可衡量性，还有一个门路 —— 将告白与 ChatGPT 自客岁 9 月起新增的结账功能深度绑定。理论上，告白与聊天界面内结账功能的结合，有望催生 “即看即买” 的购物告白模式。
今朝，ChatGPT 的结账功能已能实现 “发卖分成” 的变现逻辑：商家无需为告白点击或曝光付费，只有当用户经由过程 ChatGPT 完成购买时，才须要向 OpenAI 付出佣金。本周起，美国地区绝大年夜多半应用 Shopify 建站的商家，都可以选择接入 ChatGPT 发卖商品，在免费试用期满后，需向 OpenAI 付出发卖额 4% 的分成。
不过，在聊天机械人内购物对花费者而言仍是一种全新的体验，尚未形成花费习惯，部分品牌对 ChatGPT 结账功能的发卖转化后果持困惑立场。
蛋白棒品牌 Mezcla 的总裁兼首席运营官约加・阿查里亚表示，该品牌的线上发卖重要依附亚马逊平台。他质疑道：“假如用户只是在 ChatGPT 上搜刮蛋白棒相干信息，这算是高购买意向吗？照样说他们只是在做产品调研？”
他还弥补：“我们在亚马逊上的获客成本确切很高，但用户在亚马逊上搜刮时，往往带着明白的购买目标，转化效力会更高。”
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