苹果新任CEO约翰·特努斯面对决定性挑衅：重塑公司人工智能计谋

苹果周一宣布，蒂姆・库克长达 15 年的 CEO 任期将于 9 月 1 日停止。经久执掌苹果硬件营业的特努斯将接棒，成为 2011 年史蒂夫・乔布斯离任以来苹果的第二位掌门人。乔布斯卸任不到两个月后便因癌症离世。

截至今朝，苹果的 AI 策略一向是避免大年夜额本钱支出，而微软、谷歌、亚马逊、Meta 每年合计投入数千亿美元扶植数据中间、采购昂贵的 AI 芯片。在基本大年夜模型研发上，苹果同样选择躲避，转而依附谷歌 Gemini 支撑其 AI 功能，包含推迟后估计于本年晚些时刻推出的 Siri 重大年夜进级。

库克卸任之际，苹果面对多重挑衅：地缘政治冲突导致供给链错综复杂，AI 扶植带来的空前需求推高内存价格。但对特努斯而言，新职位最关键的义务，无疑是推动公司深度切入人工智能范畴 —— 今朝苹果已落后于浩瀚同体量科技巨擘。

2024 年，苹果推出 “苹果智能”（Apple Intelligence），涵盖图像生成、文本改写、通知摘要等功能，并接入 OpenAI 的 ChatGPT。市场反响褒贬不一，但 iPhone 销量依旧火爆，用户也能在设备上获得丰富的 AI 选择 —— 只不过这些 AI 大年夜多来自其他公司。

ChatGPT 与 Anthropic 的 Claude 今朝是 iOS 平台最受迎接的两款免费应用，Gemini 位列第四，Meta AI 第八。与此同时，苹果押注将来几年，大年夜量计算义务将在手机内置芯片上完成，这正好契合其优势 —— 苹果自 2017 年起便在设备中集成具备 AI 才能的芯片。

今朝，iPhone 发卖仍为苹果带来强劲增长。上一季度 iPhone 营收同比大年夜涨 23%，至 853 亿美元，公司将其归功于 9 月宣布的 iPhone 17 系列热销。

库克当时称 iPhone 需求 “惊人”。苹果定于下周宣布第二财季财报，届时库克仍将担负 CEO，但投资者会向特努斯抛出大年夜量问题，存眷他对苹果将来偏向的筹划。

AI 硬件显然是市场成长偏向，形态可能包含可穿戴设备、机械人、空间计算，或是苹果尚未颁布的新品。本年 1 月，报道称苹果将加快研发三款基于 Siri 的 AI 可穿戴设备：智能眼镜、智能吊坠以及带摄像头的 AirPods。

AI 与办事营业

苹果还筹划推出折叠屏手机，创意策略公司 CEO 本・巴贾林称其为 “近年来最重要的硬件环节”。

“我认为最大年夜的问题是 iPhone 之后会是什么。” 巴贾林 3 月接收 CNBC 采访时表示，“现有品类已趋成熟，没人知道下一代主力设备是什么，但可以肯定的是，它将是某种 AI 硬件。”

50 岁的特努斯还需在苹果办事营业中推动 AI 构造。苹果办事收入依附 iPhone 用户订阅 AppleCare、iCloud、Apple TV + 以及应用 Apple Pay。当用户进级 ChatGPT、Claude 等生成式 AI 付费办事时，苹果可获得分成。

弗雷斯特市场分析师迪潘扬・查特吉表示，将来几年 “苹果将面对动荡，因为花费者与科技的交互方法已产生巨变”，尤其是生成式 AI 的普及。

特努斯还需决定：苹果是持续保持隐私优先，照样转向 AI 驱动的个性化。对库克而言，以隐私为核心的用户数据策略，一向是苹果差别于 Meta、谷歌等科技巨擘的关键差别点 —— 后两者善于经由过程告白精准触达用户。

深水资产治理公司的吉恩・芒斯特周一接收 CNBC 采访时表示，其公司近期因苹果在 “个性化 AI” 上的前景增持了苹果股票。

“苹果有机会向投资者讲一个极具说服力的故事，证实本身能拿下这一赛道。” 芒斯特说。

在周一颁布 CEO 交代的消息稿中，苹果通篇未说起 AI。稿件对特努斯的介绍，集中于他 25 年的苹果生活，以及他在 “推出 iPad、AirPods 等多条全新产品线，以及迭代多代 iPhone、Mac、Apple Watch” 中发挥的关键感化。

“选择硬件出身的约翰・特努斯，或许注解苹果仍信赖 AI 的将来将依托高度集成的设备，而非仅仅是软件。” 圣母大年夜学治理学助理传授蒂莫西・哈伯德表示。

但显而易见，四个多月后特努斯时代开启时，AI 必须成为核心议题。圣母大年夜学的哈伯德表示，苹果至少在立异层面须要回归初心。

“成就苹果统治地位的核心优势 —— 快速立异，是苹果的起点，或许也是这家公司须要回归的偏向。”